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2015年7月电视广告投放趋势报告

发布时间:2019-12-07 17:22:21

2015年7月电视广告投放趋势报告

来源:击壤科技(ID:jrkjad)

作者:击壤哥(授权发布)

近期包括“爸爸去那儿”、“好声音”在内的各大综艺节目相继问世,将电视舆论推向了又一高峰,相比软广的火热,硬广告缺少关注。新媒体的蚕食、优质节目的稀缺,始终影响着电视广告市场前进的步伐。7月硬广告变化如何,让我们接着往下看。

一、月走势概览

2015年月,整体走势波动较小。近2个月以来,费用总量有所下滑,投放频次及时长增加,可见客户的策略发生着细微的变化。

二、全天走势

6、7月全天走势上,投放费用的差距主要集中在晚间黄金段点,对于7月整体费用下滑有着较大的影响。

三、节目类型

电视剧投量最高外,时事类及真人秀也深受广告主的青睐,其他节目类型基本偏差较小,与前三种节目类型相差甚远

四、行业月变化

总体看,多数行业增减浮动基本在20%以内,多数行业呈增长趋势。而7月费用下降最多的行业为药品,对比上月下降38%,由于费用体量较大

,对原本多个行业上浮趋势造成了影响,成为7月费用下降的主要原因之一。

五、行业一周走势

各行业的周走势看

,多数行业投放火力主要集中在周间(周三至五)

,周末投量略显疲软。其中,只有互联行业依然坚守着周末时间投放。

六、频道层级

从频道层级上看,央视稳中有增,卫视频道略有下降。

七、各频道广告容量排名

央视各频道排名基本保持稳定。

7月环比6月,多数频道时长排名增长。

八、频道新情报动态TOP20

进入7月份,情报总量以小客户为首央视7套位居第一,TOP20频道继续保持情报总量过百

,整体表现稳中有增。

备注:以下情报为30天内没有在本频道投放过的广告。

九、品牌TOP10

7月饮料行业投量依旧强势,但环比上月,除加多宝外,均有所起伏。其他品牌中也不乏亮点,糖类品牌进入7月后突飞猛进,均有大幅上升,其中清至具有爆炸式的增长,跻身前十。

总结:

1、暑期部分行业进入淡季,硬广告投量略有下滑,多数行业投放集体转战至周间集中曝光,白天时间却又增长,而晚间黄金时间下滑比较明显。

2、节目类型中,电视剧与其他类型拉开距离。从中可以反映,电视剧受众范围广,为多数频道赖以生存的砝码。另一个方面,电视广告的缩水反映了老套的节目形式,已经无法满足当代观众的需求,从而广告费用不断流失。

3、环比6月饮料行业有所下滑,但不影响投量排名老大的位置

,品牌排名中

,糖类品牌清至的异军突起,杀入前十,给平淡硬广市场增添了不少亮点。

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